Yêu cầu của Steve Jobs lúc đó là máy Macintosh vẫn giữ nguyên những tính năng như Lisa nhưng giá rẻ chỉ bằng 1/5 (2. Sai lầm này khiến Apple rơi vào tình trạng thua lỗ nghiêm trọng và xuống dốc hoàn toàn. Những công ty âm nhạc, vốn đã rất thận trọng trong vấn đề tải nhạc, từng bước chậm chạp, miễn cưỡng cho đến khi hoàn toàn đồng ý với mọi điểm nhỏ nhặt nhất của điều khoản.
Nó làm thay đổi thế giới. Steve rõ ràng đứng đầu và Steve dường như có mặt ở khắp nơi. Chúng tôi cho rằng, nó không là công việc.
Bây giờ, có một ít người nói: Chúng tôi không muốn làm điều đó và chúng tôi tôn trọng điều đó. Khi đó, ở tuổi 41, Jobs trông vẫn trẻ trung như lúc 30, hoặc thậm chí là 25. Ví dụ, tuần trước, Dell đã phát hành một iPod “nhân bản” là Dell DJ.
Chính Apple dưới sự điều hành của Jobs đã phá vỡ được thế độc quyền bằng những “sản phẩm thú vị” và cải tiến liên tục trong suốt thời gian ông “cầm cương” Apple. Kho cất giữ trực tuyến của chúng tôi cũng tốt hơn của Dell. Ngược lại, khi chọn mua iPod, bạn hiểu rằng bạn đang mua một thứ gì đó đặc biệt,
với giá khoảng 400 triệu đôla. Suy nghĩ của Steve chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ tình bạn của ông với Larry Ellison cũng như sự cạnh tranh được hiểu ngầm giữa họ. Apple gặp khó khăn bởi ngân sách thâm hụt nặng, trượt dốc trên thị trường máy tính cá nhân và thất bại trong chiến lược kinh doanh.
Thậm chí, dù đã là tổng giám đốc điều hành Apple, Steve Jobs, vẫn chỉ nhận mức lương thấp kỷ lục thế giới dành cho một giám đốc điều hành (được sách Guiness Những kỷ lục thế giới ghi nhận): chỉ 1 đôla/năm. Nhưng sự thành công của nó không chỉ đơn thuần là thế. Để đạt được điều đó, họ hình thành một liên minh với Motorola và IBM, gọi là AIM.
Ông biết rằng có hàng trăm người mê phần mềm nhưng không giống như Woz, họ không thích sản xuất máy tính mà chỉ muốn sử dụng nó để lập trình. Nhưng bạn có thể thuê nó ở Blockbuster hoặc Netflix. Dell đang cố gắng sao chép chúng tôi về phần cứng”.
Nó phải rẻ để mua, đó là điều mà chúng tôi muốn làm. Bây giờ thì giai đoạn dựng phim đã hoàn thành. Nó khiến chúng tôi mất 18 tháng để thương lượng.
Trợ lý đạo diễn đến hướng dẫn tôi lên đến những bậc thang bên cạnh sân khấu. Steve cũng yêu những bức ảnh đen trắng. Tôi đang mua Steve” (theo sách The Second Coming of Steve Jobs của Alan Deutschman).
Jobs thì không giấu được tự hào khi nói về iPod: “Tôi rất may mắn lớn lên trong lúc âm nhạc thật sự quan trọng. Steve bắt đầu thay thế toàn bộ nhân viên phục vụ thức ăn. Ông luôn dành những tình cảm hết sức mãnh liệt cho những người con của mình.